IA Marketing Evolution

Fecha

22, 24, 29 de septiembre y 1 de octubre 2026

Modalidad

Live virtual

La inteligencia artificial está transformando el marketing a una velocidad sin precedentes. Sin embargo, la verdadera ventaja competitiva no estará en quienes adopten más herramientas, sino en quienes comprendan mejor a las personas.

En un entorno donde la IA puede generar contenido, automatizar procesos y personalizar experiencias a gran escala, los líderes de marketing enfrentan un desafío mayor: entender cómo cambian las decisiones, expectativas y comportamientos de los consumidores.

AI Marketing Revolution combina inteligencia artificial, comportamiento del consumidor, neurociencia, economía conductual y estrategia de marketing para ayudar a los participantes a diseñar marcas más relevantes, experiencias más efectivas y decisiones de negocio de mayor impacto.

Desarrollado junto a IE University, este programa entrega una visión práctica y estratégica para liderar el marketing en una era donde la tecnología amplifica las capacidades humanas, pero no reemplaza el criterio, la creatividad ni el liderazgo.

¿Por qué participar en este programa?

Porque el marketing está cambiando más rápido que nunca. Los consumidores son más exigentes. Los algoritmos controlan gran parte de la distribución del contenido. La inteligencia artificial está redefiniendo la creatividad, la personalización y la toma de decisiones.

En este nuevo escenario, ya no basta con conocer herramientas.

Los líderes de marketing necesitan comprender cómo las personas descubren, evalúan y eligen marcas; cómo influyen las emociones y los sesgos en las decisiones; y cómo utilizar la IA para potenciar la estrategia sin perder relevancia humana.

Este programa entrega cuatro capacidades fundamentales para liderar el marketing del futuro:

Comprender las nuevas dinámicas que están redefiniendo la relación entre consumidores y marcas.
Entender cómo las personas toman decisiones y qué factores influyen en ellas.
Diseñar estrategias de influencia y persuasión basadas en evidencia.
Integrar la inteligencia artificial en la estrategia y activación de marketing para generar mejores resultados.
Porque hoy el desafío ya no es solamente utilizar IA, sino saber cuándo, cómo y para qué utilizarla.

¿A quién va dirigido?

Gerentes y directores de Marketing.
Gerentes de Marca y Comunicaciones.
Líderes de Experiencia de Cliente.
Gerentes Comerciales y de Desarrollo de Negocios.
Responsables de Transformación Digital.
Profesionales de agencias de marketing, publicidad y consultoría.
Emprendedores y fundadores de startups que buscan escalar su impacto.

Objetivos del Programa

Comprender el impacto de la Inteligencia Artificial en el marketing moderno y conocer las nuevas tendencias, metodologías y herramientas generativas que están transformando la creación de contenido, el análisis de consumidores, la personalización y la toma de decisiones estratégica.

Al finalizar el programa los participantes serán capaces de:

Interpretar las nuevas dinámicas de comportamiento del consumidor y su impacto en las estrategias de marketing.
Comprender cómo los factores psicológicos y conductuales influyen en la toma de decisiones.
Aplicar principios de neuromarketing, economía conductual y persuasión en contextos de marketing y negocio.
Identificar oportunidades para integrar la IA en la estrategia y activación de planes de marketing.
Entender cómo liderar equipos y procesos de marketing en entornos impulsados por IA.

Beneficios para el Participante y la Empresa

Beneficios para el Participante:

Anticipar tendencias de consumo antes que sus competidores.
Diseñar estrategias de marketing más relevantes y personalizadas.
Comprender los factores psicológicos que impulsan la decisión de compra.
Incorporar IA en marketing con criterio estratégico.
Mejorar la efectividad de campañas, contenidos y experiencias de cliente.
Liderar equipos y procesos de marketing en entornos impulsados por inteligencia artificial.
Desarrollar una visión moderna sobre el futuro del marketing y la relación marca-consumidor.

Beneficios para la Empresa:

Marketing más relevante y centrado en el cliente.
Mayor capacidad para generar experiencias relevantes y personalizadas.
Mejor integración de IA en procesos de marketing.
Desarrollo de capacidades de innovación y adaptación frente a cambios tecnológicos.

Información General

SESIÓN 1: Comprender al Consumidor del Futuro

Consumer Trends & Insights – Nuevas relaciones marca-cliente

Análisis de las nuevas dinámicas que están redefiniendo la relación entre consumidores, marcas y tecnologías emergentes.

Nuevas tendencias de consumo, mercado y comportamiento del cliente.
Evolución de la relación entre marcas, consumidores y tecnologías emergentes.
Investigación y análisis del consumidor para la toma de decisiones.
Construcción de marcas relevantes en entornos impulsados por IA.
Marketing en la era de los algoritmos: de la atención a la generación de valor y estrategias de pertenencia.

SESIÓN 2: La Ciencia Detrás de las Decisiones de Compra

Neuromarketing y Marketing Sensorial

Aplicación de la neurociencia y la psicología cognitiva para comprender los factores que influyen en la toma de decisiones de los consumidores.

Psicología cognitiva aplicada al marketing y comportamiento del consumidor.
Atención, emoción y memoria en el proceso de compra.
Neuromarketing, marketing sensorial y experiencia de marca.
Datos biométricos e insights para comprender al cliente.
Aplicaciones de la neurociencia en marketing, negocios y diseño de experiencias.
Casos y aplicaciones empresariales.

SESIÓN 3: Marketing en una Negociación

Influencia y Persuasión para Generar Resultados

Análisis de los procesos de decisión humana y su aplicación en estrategias de marketing, ventas y negociación efectivas y éticas.

Psicología de la influencia, persuasión y construcción de confianza.
Emociones, sesgos cognitivos y toma de decisiones.
Persuasión aplicada a contextos de marketing, ventas y negociación.
Economía conductual (Behavioral Economics) aplicada a negocios.
Diseño de estrategias centradas en el comportamiento humano en entornos donde la IA amplifica la persuasión.

SESIÓN 4: Liderar el Marketing en la Era de la IA

Cómo la IA está cambiando la estrategia y la activación de los planes de marketing

Impacto de la inteligencia artificial en la estrategia de marketing, el liderazgo y la toma de decisiones organizacionales permitiendo diseñar procesos más eficientes mientras potencia la creatividad, el criterio estratégico.

Transformación del marketing y las organizaciones impulsada por IA.
El nuevo rol del liderazgo: criterio, ética, empatía y toma de decisiones.
Fundamentos del marketing aumentado e IA generativa aplicada al marketing.
Diseño de flujos de trabajo y procesos asistidos por IA.
Estrategias para potenciar la productividad, innovación y creación de valor.
Cómo liderar equipos en la era de la automatización.

Relator

Jaime Veiga Mateos

Ingeniero Químico por la Universidad de Santiago de Compostela, con formación complementaria en Psicología por la UNED (Madrid).

Actualmente es Profesor Asociado de Marketing en IE University y Director Académico del Master in Market Research & Consumer Behavior. Cuenta con más de veinte años de experiencia profesional y académica en investigación de mercados, comportamiento del consumidor, marketing estratégico y generación de insights.

Ha desarrollado su carrera en compañías líderes como Procter & Gamble y Johnson & Johnson, donde dirigió equipos de Consumer & Shopper Insights para diversos mercados europeos. Es especialista en neuromarketing, marketing sensorial, investigación avanzada de mercados y comportamiento del consumidor.

Su enfoque combina ciencia, datos y comprensión profunda del comportamiento humano para ayudar a las organizaciones a diseñar estrategias de marketing de alto impacto.

Cristina Peñaloza Morales

Ingeniera de Software y MBA, con más de veinte años de experiencia en marketing digital, tecnología y transformación empresarial.

Actualmente es Profesora Adjunta en IE Business School, donde participa en programas de Marketing Digital, Marketing Estratégico y Comunicación. Ha ocupado posiciones de liderazgo en organizaciones como Telefónica, Huawei y Capgemini, además de desempeñarse como consultora en estrategia de marketing, transformación digital y gestión de producto.

Es autora del libro When AI Joins The Marketing Team y creadora de la plataforma especializada en inteligencia artificial y marketing isthisreal.tech. Cuenta además con certificaciones internacionales de HubSpot y Google en marketing, ventas y analítica.

Su experiencia combina visión estratégica, innovación tecnológica y aplicación práctica de la inteligencia artificial al marketing contemporáneo.

Pase Individual

USD 1360

Pase Corporativo

USD 1240

Un programa para líderes de marketing que quieren entender cómo la inteligencia artificial está cambiando el comportamiento del consumidor, la toma de decisiones y la forma en que las marcas crean valor.