Antiguamente la marca era asociada con el elemento identificador de un producto o servicio. Hoy, la marca es lo que diferencia una empresa de otra y representa todos los atributos, positivos o negativos de una compañía.
Una marca exitosa genera fidelidad de clientes, seguridad para los proveedores y es considerada una alianza beneficiosa dentro de los negocios. Este valor agregado es tan potente que incluso repercute en los productos que son parte de la familia de la marca. Al pertenecer al mismo grupo, lasí personas dan por hecho que la buena calidad estA? presente y por lo tanto son una venta segura.
Gracias a las nuevas tecnologías, las compañías tienen mucho más opciones para difundir sus ofertas y estar presentes en múltiples canales de comunicación, hecho que obliga a las organizaciones a fortalecer sus marcas a través de campaías innovadoras, controles de calidad y trabajo en equipo. Es fundamental que todos los colaboradores entiendan lo importante que es este proceso y los beneficios a largo plazo que conlleva una marca consolidada.
Esto significa un gran desafío, que requiere de conocimientos de marketing, estudio de mercado, anA?lisis de clientes y posicionamiento de marca; Conceptos que han experimentado notables avances y variaciones en las últimas dícadas.
Para ahondar en este importante tema, Seminarium y WDI at The University of Michigan, presentan Branding, que se realizarA? en Colombia el 9 y 10 de octubre próximo.
Durante el seminario ejecutivo, los asistentes escucharA?n a través de ejemplos reales, Cómo empresas con presencia mundial realizaron estrategias de fortalecimiento de marca y se han convertido en grandes ípotencias en sus rubros.
Si bien lograr y mantener una marca exitosa puede significar una gran inversión, el retorno serA? mucho mayor, manteniendo a la empresa como Ní1 durante mucho tiempo y teniendo siempre un portafolio fiel de clientes y socios.
Fuente: Seminarium Internacional