La marca no es solo el elemento con lo que identificamos un producto y/o servicio. Una marca es lo que diferencia una empresa del resto. Una marca exitosa genera fidelidad de clientes, seguridad a los inversionistas y representa la identidad de la compañía.
Una marca reconocida mundialmente puede generar por sí sola el éxito para una organización. El valor adquirido es tan alto y su reputación es tan buena que el solo hecho de que un producto sea parte de la familia de una marca es sinónimo de venta segura.
Pero llegar a eso no es fácil, menos en estos tiempos en que cada día hay más competencia. Crear un diseío estratígico que fortalezca la marca es fundamental y para lograrlo todos los departamentos de la empresa deben trabajar en equipo. Esto es un gran desafío que requiere manejar conocimientos específicos del marketing y posicionamiento de marcas; conceptos que,íSeminarium, en conjunto con WDI at The University of Michigan, presentan en el programa Branding, que se realizarA? el 5 y 6 de septiembre en Costa Rica.
Durante el seminario ejecutivo, el profesor Rajeev Batra, Ph.D., Stanford University, entregarA? las claves necesarias para que una marca sea sinónimo de calidad, satisfacciA?n, conexiA?n y lealtad emocional del consumidor.
Utilizando ejemplos de empresas de renombre mundial, los asistentes aprenderA?n lo importante que es contar con una marca exitosa y que si bien el proceso para lograrlo puede significar una alta inversión, el retorno de la misma serA? mucho mayor. Sin marca no hay negocio.
Fuente: Seminarium Internacional