La marca no es solo el elemento con lo que identificamos un producto y/o servicio. Una marca es lo que diferencia una empresa del resto, representa todos los atributos, positivos o negativos de una compañía.
Una marca exitosa genera fidelidad de clientes, seguridad para los proveedores y es considerada una alianza beneficiosa dentro de los negocios. Este valor agregado es tan potente que incluso repercute en los productos que son parte de la familia de la marca. Al pertenecer al mismo grupo, lasí personas dan por hecho que la buena calidad estA? presente y por lo tanto son una venta segura.
Pero llegar a eso no es fácil, menos en estos tiempos en que cada día hay más competencia. Gracias a las nuevas tecnologías, las compañías tienen mucho más opciones para difundir sus ofertas y estar presentes en múltiples canales de comunicación, hecho que obliga a las organizaciones a fortalecer sus marcas a través de campaías innovadoras, controles de calidad y trabajo en equipo. Es fundamental que todos los colaboradores entiendan lo importante que es este proceso y los beneficios a largo plazo que conlleva una marca consolidada.
Esto significa un gran desafío, que requiere de conocimientos de marketing, estudio de mercado, anA?lisis de clientes y posicionamiento de marca; Conceptos que han experimentado notables avances y variaciones en las últimas dícadas y que Seminarium, en conjunto con WDI at The University of Michigan, presentan en el programa Branding que se realizarA? el 20 y 21 de octubre en Colombia.
AdemA?s, el profesor Rajeev Batra, ahondarA? en la importancia que tiene para quienes trabajan con las marcas, el realizar metodologías que permitan obtener un mayor ROI y a partir de eso, planificar los planes de acciA?n.
Durante el seminario ejecutivo, los asistentes escucharA?n a través de ejemplos reales, estrategias implementadas por íCómo empresas con presencia mundial realizaron estrategias de fortalecimiento de marca y se han convertido en grandesí potencias en sus rubros.
Si bien lograr y mantener una marca exitosa puede significar una gran inversión, el retorno serA? mucho mayor, manteniendo a la empresa como Ní1 durante mucho tiempo y teniendo siempre un portafolio fiel de clientes y socios.
Fuente: Seminarium Internacional
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